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SEO能在與關鍵字廣告的競爭中脫穎而出，受到廣大客戶的追捧，必定有其魅力所在。作為主要的搜索引擎營銷方式，SEO除了具備搜索引擎營銷的優點外，還有以下獨特的優勢。
盡管搜索引擎具備這么多優點，但他畢竟是依附搜索引擎生存的，因此也會存在一些不可克服的缺點，主要表現在以下幾個方面：

持久性：
一般情況下，采用正規方法進行優化的網站，排名效果會比較穩定。除非搜索引擎算法發生重大改變或者強大的競爭對手后來居上，否則不會有太大的變化。

被動性：
搜索引擎會不定期的改進算法，這就要求我們對網站進行及時調整以迎合新算法，這樣才能長久享受搜索引擎帶來的好處。因此，需要與做網絡優化經驗豐富的公司，而且資源多的公司合作。

不確定性：
搜索引擎優化人員并不是搜索引擎的開發者，與搜索引擎也沒有什么密切關系，所以，并不能向任何人保證在指定的時間內，實現某一關鍵字的指定排名。

成本較低：
從某個角度上看，SEO是一種“免費”的搜索引擎營銷方式。對于個人網站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優化技術即可。而對于企業來說，成本主要來自從事搜索引擎優化員工的薪酬或雇傭專業搜索引擎優化公司所花費的費用。

施工時間長：
從開始對網站進行優化到實現關鍵字的目標排名，一般需要2-3個月。對于競爭十分激烈的關鍵字，還可能需要一年甚至更長的時間（網站優化時間的長短主要取決于所選擇的關鍵字的激烈程度、優化者水平及搜索引擎等一些不確定的因素）。

不需要承擔無效點擊的風險：
不管點擊網站的是潛在客戶還是競爭對手，我們都無需為此付出任何代價。